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2020,服装品牌的推广态势你Get了吗?

   日期:2020-05-22     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:655    
核心提示:春节本应该是服装产业推销量激增的时间段,但由于2020年新型冠状肺炎疫情“黑天鹅”的袭击,加上物流、用户等的困局使得海量服装

春节本应该是服装产业推销量激增的时间段,但由于2020年新型冠状肺炎疫情“黑天鹅”的袭击,加上物流、用户等的困局使得海量服装品牌一时间束手无策,高库存、没办法上新,全产业链被打乱步伐,企业现金流紧张等等的危机,令海量服装品牌不得不“换场”。那样,让大家一起来看看服装品牌们都有哪几种可以采取的应对手段呢,可能能启发一二。



新产品云上发布

作为全球四大时装周之一,米兰时装周于24日落下了帷幕,受疫情的影响,大部分的中国设计师、买手和流行媒体等都缺席了此次流行盛典,“云秀场”直播模式便成为海量品牌方的首要选择。其中,迪奥的大使们杨颖、张雪迎、景甜、王丽坤、王子文、赵丽颖,以在线直播的全新潮流视角一起观看此次的发布秀,带动#云看秀#话题席卷流行届。疫情推进网络用户流量的持续爆发,因而“云看秀”“云发布会”就成了品牌服装企业在内的花费行业的复工常态。与此同时,知名运动品牌阿迪达斯还通过淘宝直播间举行新品发布会,其在线观看人数更是突破223万人次。

(图片来自品牌的官微)

明星代言内容输出

除去线上“云秀场”、“云发布会”外,不少服装流行品牌也充分借助了自家品牌代言人与互联网社交平台,开启了一波又一波的自我宣传。如安踏在微博发起了#安心在家,踏实训练#、 #要疯在家疯# 等活动,借助强大的代言人资源,张继科、邹市明、武大靖等人录制运动短视频以及动态,与Keep推出明星课程练习季,互联网直播,鼓励顾客在家运动,与顾客广泛互动。

(图片来自品牌的官微)

李宁品牌同样也在微博发起了#宅出精气神#话题,邀请世界冠军、娱乐明星、健身教练、舞蹈老师示范居家运动办法。有意思的是,2020 年也正好是李宁品牌的三十周年,在这个特殊的“三十而立”之际,牵手新生代实力派唱作人华晨宇,不仅拓展其运动流行版图,更是借助华晨宇的用户流量和媒体的知名度曝光,不断发酵形成口碑沉淀,刺激年青顾客的购买欲,在品牌性层面上使得“李宁运动流行”商品线更上一层楼。

(图片来自品牌的官微)

直播线上解围

服装本就是淘宝直播的主要品类,而此番由于实体店运营受阻,直播上线就成了大多数品牌服装企业的紧急应对策略。阿迪达斯、太平鸟、森马等品牌导购都纷纷走到了直播镜头前,当起了主播。各类电子商务、内容、社交平台也纷纷上线直播带货功能,让这场“直播救援”更显激烈。

(图片是品牌淘宝直播间的截图)

除互联网直播外,微信也成了导购们的“战场”。太平鸟通过微信、微信小程序等渠道进行秒杀、会员打折等活动,另外,其社群运营也在持续输出,店铺推销职员也纷纷转场“线上运营者”,通过朋友圈、微信群或是与粉丝的一对一交流中,推出特定产品,并引导客户花费下单。第二,还有茵曼、谜底等知名服装品牌,也加强了对于线上渠道和私有用户流量的进一步渗透和影响,通过新零售模式进行数字化转型,在短期内弥补疫情对于品牌服装企业线下生意的影响。

在应对疫情的过程中,不少品牌服装企业将愈加看重线上渠道的加入以及加强对新零售模式的考虑和探索。除去以上这些推广战“疫”方案外,不少服装企业也与国家共同战“疫”,捐款之余,还开启口罩、防护服、隔离服生产专线,可以缓解现在医疗物资紧缺的情况,利国利民。

 
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